「iStock」が2022年のクリエイティブトレンドを予測|サステナビリティに配慮したビジュアルを目指す

#SDGs目標15#安全#持続可能 2022.01.17

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【更新日:2022年1月17日 by 大田守真

サムネイル提供元:iStock

iStockを運営するゲッティイメージズは、市場調査会社のMarketCast社と提携し、26カ国13言語で1万人以上の消費者と専門家を対象に調査を行い、「今、求められているビジュアルコンテンツ」を具体的な数字とともに明らかにした「Visual GPS」と呼ばれるガイドラインを作成した。「Visual GPS」によるとサステナビリティに配慮したビジュアルコンテンツが求められていると明らかになった。

Visual GPSの詳細情報:https://creativeinsights.gettyimages.com/ja/visual-gps

SDGsや環境に対する高まりと共に、消費者はブランドに対して、持続可能性や社会的利益へのコミットメントについての透明性を求めるようになった。

【アンケート結果(日本の消費者)】

企業が顧客の安全・安心を重視していることを示すことは
重要だと思う
82%
ソーシャルグッドな取り組みをしている企業やブランドから
買いたいと思う
66%
環境にやさしい努力をしているブランドの製品しか買わない 43%

Visual GPSの結果からも、企業のサステナビリティに対する配慮が、人々の消費行動に影響をあたえていることが判った。

「環境社会ガバナンス(ESG)」(+900%)、「ネットゼロ」(+500%)、「循環型経済」(+375%)など、サステナビリティに関連する検索ワードが大幅に上昇している一方で、日本の消費者の67%は「二酸化炭素排出量を減らすために、具体的に何をしたらいいのか分からない」と回答。

企業のサステナビリティに対する姿勢を示す際には、家庭菜園や家庭用ソーラーパネル、エコバッグ、リサイクル、など、より日常的な意識改革や行動喚起につながるビジュアルを使用していくことがポイントになるという。

ビジュアルを通してSDGsの意識を高めていく工夫は今後もさらに求められていくだろう。

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